Nag-splurge pa rin ang mga konsumer sa mga concert ni Taylor Swift, mga lakbay sa Paris at pagkain sa labas: Bumababa ang kanilang pag-ipon kahit na

(SeaPRwire) –   Isang grupo ng mga konsyumer sa Estados Unidos ay nagulat sa mga kompanya at mga ekonomista sa kanilang pagkaluwag-luwag sa mga concert ni Taylor Swift, mga biyahe sa Paris at pagkain sa labas – kahit na bumababa ang kanilang mga pag-iipon.

Tawag sa kanila ang mga YOLO consumers.

Ito ay isang cohort na hindi pa rin nagpapakawala ng “you only live once” na etos na lumabas sa eksistensiyal na pagkabalisa ng Covid-19. Sila ay patuloy na nagagastos sa mga karanasan nang mas matagal kaysa sa karamihan ay inaasahan – at sila ay isang mahalagang bahagi ng lubos na matibay na ekonomiya ng Estados Unidos.

“Napapansin namin na may mataas na alalahanin sa kalagayan ng konsyumer ngayon,” ani Josh Weinstein, punong eksekutibo ng cruise operator na Carnival Corp., sa mga analyst noong katapusan ng Setyembre. Ngunit ang mga konsyumer ay patuloy na nag-book ng mas maraming mga cruise kaysa sa anumang oras, sinabi niya, at sila ay “patuloy na nagtatangkang bigyang-prayoridad ang paggastos sa mga karanasan kaysa sa mga bagay na materyal.”

Kunin si Carli Simpson. Ang 25 taong gulang na executive assistant at ang kanyang nobyo ay nagpapalitan ng mga regalo sa unang pagkakataon sa pabor ng mga biyahe sa Colorado sa Enero at Florida sa Marso. Ang pagbiyahe ay nagpapahintulot sa kanila na mag-enjoy ng mas maraming oras kasama. “Ang pandemya rin ay humadlang sa amin na pumunta sa anumang lugar,” ani Simpson sa New York.

Ang pagkaluwag-luwag ng YOLO ay nakatulong upang patakbuhin ang paglago ng US gross domestic product, na lumago sa pinakamabilis na paso sa halos dalawang taon sa ika-tatlong quarter. Ang datos ay labag sa babala ng isang paparating na resesyon.

Ang phenomenon ng YOLO ay hindi nagpapahiwatig ng pagbagal sa susunod na quarter, o kahit isang resesyon. May mga tanda na ang mas mayayamang mga mamimili ay bumabawi. Ang mga pag-iipon ay bumaba mula sa mga taas na pandemya, at kahit ang trajectory ng inflasyon ay humina, ang matatag na pagtaas nito ay lumampas sa mga pagtaas ng sahod. Ang mas mataas na interes ay isang karagdagang hadlang.

Idinagdag ito lahat, at ang pananaw ay hamon para sa maraming kompanya, lalo na ang mga nagbebenta ng merchandise tulad ng damit at mga appliance. Ngunit dahil ang pagkawalang-trabaho ay nananatiling malapit sa mga rekord na mababang antas, ang pagkonsumo ng konsyumer ay tinanggihan ang mga inaasahan – at ang mga kompanya na nakatutok sa karanasan ay may laban.

Ang Live Nation Entertainment Inc. ay isang halimbawa. Ang may-ari ng Ticketmaster ay nakakakita na ng mga antas ng pangangailangan para sa mga concert sa susunod na taon, kahit pagkatapos ng isang banner na tag-init na pinangungunahan ng mga icon ng musika na sina Swift at Beyoncé. Binanggit ng mga opisyal ang isang darating na tour ng Puerto Rican rapper na si Bad Bunny bilang bahagi ng isang “malakas na calendar ng concert” para sa 2024.

Sa iba pang mga industriya, ang Delta Air Lines Inc., hotel operator na Marriott International Inc. at luggage maker na Samsonite International SA ay lahat nakakita ng pagtaas ng revenue para sa 10 sunod-sunod na quarter, kahit na ang paso ay humina.

Ang bahagi ng mga Amerikano na nagsasabi na sila ay magtatravel sa isang bansang dayuhan ay nasa pinakamataas na antas ayon sa malapit na sinusuri ng survey ng konsyumer ng kumpiyansa na inilabas noong huling bahagi ng Oktubre. Ito ay kahit na bumaba ang kumpiyansa ng konsyumer sa pinakamababang antas sa loob ng limang buwan sa parehong survey.

“Kapag ang mga bagay ay mabuti, kinukuha mo ang pagkakataon nito,” ani Kam Sidhu, ang 46 taong gulang na may-ari ng isang Montessori school at ilang mga fast-food restaurant, na nagbiyahe patungong New York mula sa Montgomery, Alabama, kasama ang kanyang 15 taong gulang na anak at isang kaibigan. Sila ay planong manood ng Macy’s Thanksgiving Day parade at ilang mga Broadway shows. Sinasabi niya ring plano niyang mag-cruise upang magdiwang ng Bagong Taon kasama ang kanyang pamilya.

Habang siya ay medyo maingat tungkol sa ekonomiya dahil sa digmaan sa Gitnang Silangan at ang darating na halalan ng Pangulo ng Estados Unidos, sinabi niya na ang pandemya ay nagbigay sa kanya ng realisasyon na, “Wow, talagang kailangan naming magkasama ang isa’t isa. Ang simpleng karanasan ng tao – magkasama.”

Bilang tugon sa tumataas na pangangailangan, ang United Airlines Holdings Inc. ay nagpapalawak ng mga flight patungong ilang destinasyon sa ibang bansa para sa taglamig. Kasama ng American Airlines Group Inc. at Delta, sila ay nagdadagdag ng mas maraming mga flight at bagong lungsod sa susunod na tag-init – pangunahing sa mga lugar na nakatutok sa turismo sa buong Europa. Sa loob ng bansa naman, ang pangangailangan ay bumaba at tumaas ang pagdiskuento.

Sinabi ni Samsonite CEO Kyle Francis Gendreau sa mga analyst na siya ay nakakakita ng “malaking momentum habang iniisip namin ang katapusan ng ’23 patungong ’24,” lalo na sa Hilagang Amerika at Europa. Ang US economic data ay nagpapakita ng pagtaas ng 22% sa pagbebenta ng mga luggage sa ika-tatlong quarter mula sa isang taon ang nakalipas.

“Ang mas bata, mas malamang na sila ay magkaluwag-luwag sa mga restoran at bar bilang ang isang lugar kung saan gusto nilang magastos,” ani Brady Brewer, Starbucks Corp. Chief Marketing Officer sa mga investor kamakailan.

Maraming mga retailer naman ay nagsasabi ng mabagal na pagkonsumo sa mga appliance, electronics at damit. Sinabi ni Target Corp. CEO Brian Cornell sa mga analyst na may pitong sunod-sunod na quarter na ang mga hindi pangunahing kalakal ay bumaba sa parehong halaga at bilang sa buong industriya.

Sinabi ni Macy’s Inc. CEO Jeff Gennette noong nakaraang linggo na ang mga konsyumer ay “nasa ilalim ng presyon” at “sa ilang kaso, lumilipat patungong mga karanasan at palayo sa aming mga hindi pangunahing kategorya.” Ang komparable niyang sales ay bumaba ng 7% year-over-year sa ika-tatlong quarter.

Inaasahan na ang mga diskuento ay magiging pinakamataas para sa damit sa Black Friday, ayon sa Salesforce Inc., isang software company na nagtatrak ng online sales. Inaasahan nitong ang US online sales sa Nobyembre at Disyembre ay lalago ng humigit-kumulang 1% year-over-year, ang pinakamabagal na paso sa limang taon.

Ang mga kompanya ay sinusubukang ayusin sa paboritong karanasan ng mga konsyumer sa halip na mga pisikal na kalakal. Ang may-ari ng Kay Jewelers at Zales na Signet Jewelers Ltd., ay nagbibigay ng isang twist sa mga pagbili ng alahas sa pamamagitan ng pag-aalok ng mas maraming customization, na may layunin ng pagtaas ng bumabang mga sales. Ang mga mamimili ay maaaring gamitin ang augmented reality sa mga store at online upang pumili ng partikular na pagkakabit o gemstone para sa isang engagement ring – o magtrabaho kasama ang isang alahas upang disenyohan ang isang piraso mula sa simula.

Ang artikulo ay ibinigay ng third-party content provider. Walang garantiya o representasyon na ibinigay ng SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) kaugnay nito.

Mga Sektor: Pangunahing Isturya, Balita Araw-araw

Nagbibigay ang SeaPRwire ng mga serbisyo sa pagpapamahagi ng press release sa mga global na kliyente sa maraming wika(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingapuraNow, SinchewBusiness, AsiaEase; Thailand: THNewson, ThaiLandLatest; Indonesia: IndonesiaFolk, IndoNewswire; Philippines: EventPH, PHNewLook, PHNotes; Malaysia: BeritaPagi, SEANewswire; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: TaipeiCool, TWZip; Germany: NachMedia, dePresseNow)