Nagpabagal ang paglaki ng tatak ayon sa pinakahuling ulat ng Interbrand Best Global Brands Report 2023

• Ang kabuuang halaga ng tabla ay lumago lamang ng 5.7% ngayong taon kumpara sa 16% na paglago ng halaga noong nakaraang taon
• Tinukoy ng Interbrand ang kawalan ng pag-iisip na paglago, konserbatibong pamumuno ng tatak at hindi tiyak na pagtataya sa likod ng pagbagal
• Ang mga kompanya na nag-ooperate sa iba’t ibang sektor ay patuloy na nagdidominyo sa tuktok ng tabla – na bumubuo ng 50% ng kabuuang halaga. Nakikita sa datos ang mas malakas na pagtuon sa tatak na nagpapahintulot sa mga kompanyang ito na buksan ang mabilis na paglago laban sa kompetisyon
• Ang Airbnb (#46) ay pinakamabilis na umaangat sa halaga (+21.8%) sa kabila ng pagpasok lamang sa tabla noong nakaraang taon 
• Ang Apple ay nananatiling #1 na tatak para sa ika-11 na taon. Ito ang unang tatak na umakyat sa itaas na kalahati ng trilyong dolyar sa halaga ng tatak
• Ang pinakamalakas na nagsagawa ng sektor ay automotibo at luxury na ang halaga ng sektor ay tumaas ng 9% at 6.5% ayon sa pagkakasunod-sunod. Ang BMW (#10) ay pumasok sa top 10 para sa unang beses, kasama ang Porsche (#47) Hyundai (#32) at Ferrari (#70) na patuloy ding nagsagawa nang mabuti
• Ang #10 pinakamalaking tumaas na halaga ng tatak ay ang Microsoft (+14%)
• Ang Zara (#43) at Sephora (#97) ay dalawang bituin ng retail sa tabla na ang halaga ng tatak ay tumaas ng 10% at 15% ayon sa pagkakasunod-sunod

(SeaPRwire) –   NEW YORK, Nobyembre 21, 2023 —  ay naglunsad ng pinakamahusay na Global Brands 2023 ranking, na nagpapakita na maraming sa 100 pinakamataas na tatak sa mundo ay nasa estado ng pagtagal. Ang bilis ng paglago ng kabuuang halaga ng tatak sa tabla ay mabilis na bumagal pagkatapos ng malaking pagtaas noong nakaraang taon – tumaas lamang ng 5.7% ngayong taon kumpara sa 16% na pagtaas noong nakaraang taon, na nagdadala sa kabuuang halaga ng tatak sa $3.3 trilyon ($3.1 trilyon noong 2022).  

Tinukoy ng Interbrand ang kawalan ng pag-iisip na paglago, mas mahina ang pamumuno ng tatak at mababang pagtataya bilang sanhi ng pagbagal. Ito ay sumusunod sa mas matagal na trend kung saan ang mga tatak na nag-ooperate lamang sa isang sektor, na sumusunod sa pagpapatuloy na paraan, ay nakaranas ng mas mabagal na paglago ng halaga ng tatak.

Sinabi ni Gonzalo Brujó, Pangkalahatang CEO ng Interbrand: “Pagkatapos ng ilang taon ng malakas na paglago ng tatak, pumasok tayo sa panahon ng pagtagal, na ang tabla ngayon ay nagpapakita ng katamtamang paglago sa kabuuang halaga ng tatak.

“Ang mga negosyo na nakaranas ng pagtaas sa halaga ng tatak, kabilang ang Airbnb (#46), LEGO (#59) at Nike (#9) ay lahat ay lumampas sa itinakdang pamantayan ng kanilang nakaugaliang kategorya at naglalaro ng mas mahalagang papel sa lipunan at buhay ng konsumer.”

“Habang patuloy tayong nag-na-navigate sa mga hamon sa ekonomiya at kapaligiran, kailangan ang mas mahusay na mga kaso para sa negosyo at mas mahusay na pamamahala ng tatak, upang pagsilbihan ang hinaharap na pag-iinvest at pagpapanatili ng paglago, sa loob ng tradisyonal na sektor at higit pa. Ang mga makakagawa ng matagumpay na paggamit ng kanilang tatak sa bagong grupo ng konsumer ay makakatamasa ng gantimpala ng malakas na paglago ng tatak.”

Sa higit sa dalawang dekada ng pagsusuri, ang mga kompanya na tumutugon sa mas malawak na pangangailangan ng konsumer, madalas sa iba’t ibang sektor, ay patuloy na nagdidominyo sa tuktok ng tabla – na bumubuo ng halos 50% ng kabuuang halaga. Batay sa datos, ang mga kompanyang ito na nag-ooperate sa iba’t ibang bersikulo ay mas matatag[1], nakakamit ng mas mataas na paglago sa buong hanay[2], ay mas makikinabang at mas malaki ang paglago ng halaga ng tatak[4]. Para sa mga kompanyang ito, ang pagtuon sa tatak kaysa sa produkto ay naglalaro ng mas malaking papel sa pagdidikta ng pagpili (+12% laban sa average), na nangangahulugan sila ay makakatugon sa mas maraming pangangailangan ng konsumer, loob at labas ng kategorya.

Manfredi Ricca, Pangkalahatang Punong Tagapag-istratehiya, Interbrand said: “Ang isang tatak tulad ng Apple, ay hindi na maaaring iugnay sa isang sektor. Ito ay nakikipagkompetensiya sa iba’t ibang Arena, na tumutulong sa mga konsumer na Makipag-ugnay (ang iPhone), ngunit pati na rin Lumago (ang pinakabagong Apple watch ay itinakda bilang isang medical na gamit), Mag-pondo (ang bagong savings account nito ay nag-attract ng halos $1 bilyon sa deposits sa unang apat na araw), at marami pang iba. Ang paglipat ng Apple sa iba’t ibang Arena ay nagpapahintulot sa ito na panatilihin ang BGB pangunahing puwesto sa ika-11 taon, na nakalampas sa Coca Cola noong 2013.”

[1] +81.5% Revenue CAGR vs. ang average, 2018-2022
[2] +43.8% revenue growth estimates vs. average
[3] +33.7% EBIT growth estimates vs. average
[4] +4.8pp Brand Value growth vs. average

Kathleen Hall, Punong Opisyal ng Tatak Brand Officer, Microsoft, said: “Ipinagmamalaki naming makilala para sa patuloy na malakas na paglago sa Best Global Brands ranking ngayong taon. Ang kombinasyon ng pagtanggap ng tatak at pagganap pinansyal ay isang mahusay na tagapagpahiwatig ng kalusugan at kahalagahan ng tatak at isa na pinahahalagahan naming lubos. Sa aming pagkuha ng Activision Blizzard, ang mahalagang posisyon sa pamumuno sa AI, at patuloy na paglalaan upang gumawa ng positibong impluwensiya sa lipunan, ang aming layunin ay maging isang tatak na maaasahan ng tao at makabuo ng responsableng hinaharap.”

Iba pang mahalagang natuklasan

Pinakamalaking umaangat

Ang Airbnb ay itong taon ang pinakamalaking umaangat na tatak na ang halaga nito ay tumaas ng +21.8%. Ito rin ay umakyat ng 8 puwesto sa tabla (mula #54 hanggang #46) sa kabila ng pagpasok lamang sa ranking noong nakaraang taon. Ang malaking pagtaas sa halaga ng tatak ay bahagi dahil sa malakas nitong pag-iinvest sa tatak at magandang pinansyal na pananaw – ang kita ay tumaas ng 40% noong 2022 laban sa 2021 at inaasahang tataas pa ng karagdagang 13% noong 2023 laban sa 2022.

Ang sektor ng automotibo at luxury ay nakaranas ng pinakamalakas na paglago

Ang halaga ng tatak sa sektor ng automotibo ay tumaas ng 9% noong 2023, kasama ang pagpasok ng BMW (#10) sa unang sampu sa unang beses (#10). Ang Porsche (#47) Hyundai (#32) at Ferrari (#70) lahat ay nakakamit ng dobleng bilang ng paglago at kabilang sa limang pinakamabilis na umaangat na tatak.

Ang Tesla ay nanatili sa kanyang puwesto sa tabla ngayong taon (#12), ngunit ang bilis ng paglago nito ay pinakamabagal sa pagitan ng mga tatak ng automotibo na ang halaga nito ay tumaas lamang ng 4.0% kumpara sa BMW at Mercedes na tumaas ng 10.4% at 9.5% ayon sa pagkakasunod-sunod.

Ang luxury ay muli pang isang nangungunang nagsagawa ng sektor na ang halaga nito ay tumaas ng 6.5% ngayong taon. Ito ay dahil sa katatagan at kakayahan ng mga tatak ng luxury na lampasan ang mga kategorya upang lumikha ng luxury na karanasan tulad ng restaurantes, hotel at retail pop ups.

Ang Hermès (#23) at Dior (#76) ay dalawang pinakamalaking umaangat na tatak ng luxury na may 10.2% at 8.4% na paglago sa halaga ng tatak ayon sa pagkakasunod-sunod ngayong taon.

Para sa buong Top 100 ranking at ulat kasama ang mga trend sa industriya at buong metodolohiya, bisitahin ang . 

Para sa karagdagang impormasyon, mangyaring makipag-ugnayan kay:
Jess Alexander:
 
+44 7795 533229

 

Ang artikulo ay ibinigay ng third-party content provider. Walang garantiya o representasyon na ibinigay ng SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) kaugnay nito.

Mga Sektor: Pangunahing Isturya, Balita Araw-araw

Nagbibigay ang SeaPRwire ng mga serbisyo sa pagpapamahagi ng press release sa mga global na kliyente sa maraming wika(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingapuraNow, SinchewBusiness, AsiaEase; Thailand: THNewson, ThaiLandLatest; Indonesia: IndonesiaFolk, IndoNewswire; Philippines: EventPH, PHNewLook, PHNotes; Malaysia: BeritaPagi, SEANewswire; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: TaipeiCool, TWZip; Germany: NachMedia, dePresseNow)