Pagpapahalaga sa Katuwiran kaysa Katangian para sa Pagsasama-sama ng mga Single sa Pista ng Pagbili, Ipinakilala ang Soul App

(SeaPRwire) –   SHANGHAI, Nobyembre 16, 2023 — Ang 2023 ay nakikita ang ika-15 taon ng pista ng pagbili ng mga single. Mula sa pagkakatatag nito sa isang kampus ng unibersidad bilang pagdiriwang ng pagiging single, nakapagtaguyod na ang Araw ng mga Single ng lugar sa kulturang kabataan. Mas lumang repurposed ng mga retailer ng e-commerce ang pista ng pagbili bilang isang signature na pagbili bonanza, ngayon ito ay mahigpit na sinusundan bilang isang barometer ng lumilitaw na mga trend sa konsumer.

Ang pinakamalaking demograpiko ng konsumer ay unti-unting lumilipat habang sumasali sa merkado ng trabaho at umaakyat sa hagdanan ng karera ang mga henerasyon pagkatapos ng 1995 at 2000, ang mga henerasyong ipinanganak pagkatapos ng 1995 at 2000 ayon sa pagkakasunod-sunod. Samantala, isang muling pagkakasunod-sunod ng landscape ng e-commerce at pagbili sa livestream ay naimpluwensiyahan ang pagpili ng konsumer, mga scenario sa pagkonsumo, at pagpili ng kategorya.

Pa rin ba entusiyastiko ang mga mas bata sa Araw ng mga Single? Ano ang mga nagpapatakbo na puwersa sa likod ng kanilang mga desisyon sa pagbili? Nalikha ba nila ang mga bagong kategorya dahil sa iba’t ibang pangangailangan ng konsumer? Upang sagutin ang mga tanong na ito, kamakailan lamang inilathala ng Just So Soul, ang yunit ng pananaliksik ng Soul App, isang ulat na may pamagat na 2023 Singles’ Day Insights: Gen-Z Consumer Behavior, na nakabatay sa 1,757 tugon na nakalap sa Soul. Isang hinahangad na plataporma sa social media kung saan halos 80% ng mga user ay mula sa mga henerasyong pagkatapos ng 1995 at 2000, malapit na tumutugma sa Henerasyon Z, nagbibigay ang Soul ng isang bintana sa loob na isip ng kabataan ngayon.

Ayon sa ulat, ang ilang kabataan na hindi na hinahangad ang mga mas mataas na produkto kundi mga alternatibong mabubuti – isang trend sa paglipat sa halaga na tinatawag ng midya bilang “reverse shopping” – ay nagdiwang ng pista ng komersyo nang bukas ang mga bisig. Halos 90% sa kanila ay bumili at tungkol sa 30% ay lumagpas sa kanilang mga badyet. Ang pagbabago ng isipan sa gitna ng mga batang konsumer na may malinaw na pagtingin sa sarili ay dinala ng isang paglago sa ekonomiya ng karanasan, tulad ng nakikitang pagtaas sa pagkonsumo sa hospitality, turismo, pagsusuri sa kalusugan, at mga serbisyo sa wellness.

Bagong Mindset ng Konsumer: Halos 90% ng Mga Batang Gumamit Ay Nagdiwang ng Araw ng mga Single sa Gitna ng Trend ng “Reverse Shopping”

Ang napakalubhang komplikadong mga alituntunin sa promosyon ng Araw ng mga Single, kasama ang lalong mahabang mga kampanya, ay nagpahinto sa mga konsumer. Bukod pa rito, habang muling iniisip nila ang konsumerismo sa buong, nakakuha ang mga mas batang henerasyon ng isang bagong pananaw sa kanilang pag-uugali sa pagbili.

Ang mga diskusyon tungkol sa “No Shopping” o “Anti-konsumerista” ay patuloy na lumilitaw sa social media. Kamakailan lamang, ang hashtag na “Reverse Shopping” ay mabilis na naging isa sa pinakahinahanap na mga paksa sa Weibo, ang sagot ng China sa Twitter, na nagpasimula ng mainit na debate sa mga pananaw sa pagkonsumo.

Ang tanong ay bababa sa kung nawalan ba ng pagkamalikhain ang mga kabataan para sa Araw ng mga Single. Ang taunang ulat sa pananaw ng konsumer ng Just So Soul ay nagpapakita na 88.1% ng mga gumagamit ng Soul ay bumili sa panahon ng kampanya sa e-commerce, mula sa 81.3% noong 2021.

Ayon sa ulat, 35.6% sa kanila ay may mas malaking badyet ngayong taon kaysa noong 2022, habang 36.8% ay nanatili sa parehong badyet noong nakaraang taon, na nagpapakita ng patuloy na pagkamalikhain at kumpiyansa ng konsumer. Mas mahalaga, maraming batang mamimili, na may malinaw na pagtingin sa “kung ano talaga ang kanilang kailangan”, ay tumutol sa paghahangad para sa “walang limiteng pagbili”. 78.9% ay naglagay ng limitasyon sa gastos at lamang 21.1% ay “bumili nang walang limitasyon”, na may lamang 15.9% na “lumagpas sa kanilang mga badyet”.

Bagong Preferensiya sa Channel: Ang Mga Brick-and-mortar Channel ay Bumalik na may Higit sa 50% ng Mga Kabataang Nakahikayat sa Mga Promosyon sa Offline

Pagkatapos ng 15 taon ng ebolusyon bilang isang pangyayaring pangpagbili, ang Araw ng mga Single ay nagdala ng napakahalagang mga pag-unlad sa landscape ng e-commerce gayundin ang pakikipag-ugnayan at mga modelo ng pamamarketa.

Ayon sa ulat, sa panahon ng linggong malawak na kampanya, ang Taobao/Tmall, JD.com, at ang app ng kapatid na siyang Douyin ng TikTok ay lumitaw bilang tatlong pinakapopular na mga plataporma sa kabataan. Ang mga pagkatapos ng 1995 ay nagprefer sa JD.com at Douyin habang ang mga pagkatapos ng 2000 ay nagprefer sa Pinduoduo, isa pang giant sa online retailing.

Ang pagpili ng plataporma ay hinubog ng mga bagay tulad ng “mas mabuting mga diskuwento” (38.9%), “kapaki-pakinabang na proseso ng pagbabalik at pagbabayad ng produkto” (37.7%), “malawak na hanay ng mga produkto” (32.6%) at “tiyak na kalidad” (31.9%).

Bukod pa rito, ang mga mas batang henerasyon ay nag-aral tungkol sa mga produktong nasa kanilang listahan ng bibilhin at nanatiling makatwirang mamimili: 43.4% ay “nakilala ang kanilang mga pangangailangan at naghanap ng pinakamabuting mga alok bago bumili”, ang pinakakaraniwang paraan; at 30.62% ay “naglagay ng mga order lamang pagkatapos ikumpara ang mga presyo sa iba’t ibang mga plataporma at mga channel”.

Hindi nakapagtataka, ang pagbili sa livestream ay naging pangunahing modelo ng online na pagkonsumo. Ayon sa ulat, ang pagtaas ay nakikita sa mga livestream na ipinapalabas ng mga brand, kung saan 30.68% ng mga batang konsumer ay bumili, kumpara sa 12.2% na bumili sa mga livestream na ipinapalabas ng mga nangungunang influencer.

Bagaman ang mga pangunahing plataporma ng e-commerce ay nananatiling ang pinupuntahan para sa pagbili – isang pag-ulit ng mga retailer online – ang pagbangon ng mga offline na channel ay isang nagtatakda sa 2023. Ang integrasyon ng O2O, pinagdiversong mga scenario sa pagkonsumo, at ang pag-iimagine muli ng 3Ps (tao, produkto, at lugar) ay nagbalik ng pansin sa karanasan sa pagbili offline.

Sa panahon ng 2023 Araw ng mga Single, 54.3% ng mga batang gumagamit ay nagpansin sa impormasyon tungkol sa promosyon offline; higit sa 60% sa mga gumagamit na ito ay naggastos ng kasing halaga, o mas mataas, offline kaysa online, isang trend na lalo’t higit na nakikita sa mga nakatira sa bayan (70%).

Bagong Sweetheart ng Kategorya: Ang Paglipat sa Pagpapasaya sa Sarili ay Nagdala ng Pag-angat ng Ekonomiya ng Karanasan

Ang pagkonsumo ay isang pahayag ng isang pananaw: ang mga brand at kategorya na pinili ng Henerasyon Z ay nagbibigay ng isang pananaw sa mga preferensiya ng konsumer at ugali pati na rin ang mga nagpapatakbo dito.

Bukod sa mga pangunahing pangangailangan sa bahay, produktong pang-kagandahan, damit, sapatos, at bag, ang mga batang konsumer ay naglagay ng pansin sa isang maaalalaang karanasan; kalahati sa kanila ay nagbayad para sa mga serbisyo sa hospitality at turismo, tulad ng pagtulog sa hotel at mga grupo ng tour, kasama ang pagsusuri sa kalusugan at mga serbisyo sa wellness. At higit sa 20% ay lumaki ang kanilang gastos ngayong taon.

Ang tumataas na kakayahan sa pagbili ng mga pagkatapos ng 1995 ay nagpapahintulot sa kanila na maging mas bukas sa mga produktong nakabatay sa karanasan. Halos 60% ng mga konsumer pagkatapos ng 1995 ay bumili ng mga serbisyo sa hospitality at turismo; 23.8% ng mga pagkatapos ng 2000 ay naglagay ng mas maraming pera sa ganitong mga serbisyo kaysa sa nakaraang taon.

Sa likod ng paglago sa pagbili ay isang cohort ng mga kabataan na may tumataas na pagtingin sa sarili, na nagpapahalaga sa kanilang kalusugan at pagpapasaya sa sarili sa pagasa na makuha nila ang higit pang mga bagay sa buhay.

China’s mas batang henerasyon, na lumaki sa isang mabilis na lumalagong ekonomiya, ay may mas malakas na pagkakakilanlan sa bansa at mas malaking gana sa mga produktong Tsino. Malinaw na mananatili ang trend ng “Bumili ng Tsina”, dahil sa iba’t ibang pananaw ng mga batang konsumer at patuloy na pagsusumikap upang itaas ang kakayahan ng mga produkto at brand ng Tsina.

Sa panahon ng 2023 Araw ng mga Single, halos 60% ng mga batang konsumer ay nagpili ng mga brand na Tsino, laban sa 40% noong 2021: ang mga lalaki ay nagprefer sa mga produkto sa sports/outdoor, sapatos, at gadget pang-elektronika, habang ang mga babae ay nagprefer sa mga kategorya tulad ng pagkain, inumin, kosmetika, at mga aksesorya.

Ang artikulo ay ibinigay ng third-party content provider. Walang garantiya o representasyon na ibinigay ng SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) kaugnay nito.

Mga Sektor: Pangunahing Isturya, Balita Araw-araw

Nagbibigay ang SeaPRwire ng mga serbisyo sa pagpapamahagi ng press release sa mga global na kliyente sa maraming wika(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingdaoTimes, SingaporeEra, AsiaEase; Thailand: THNewson, THNewswire; Indonesia: IDNewsZone, LiveBerita; Philippines: PHTune, PHHit, PHBizNews; Malaysia: DataDurian, PressMalaysia; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: EAStory, TaiwanPR; Germany: NachMedia, dePresseNow)